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“互联网+乡村旅游”为什么要融合发展

来源:智慧农业网 作者:郑海霞 人气: 发布时间:2017-08-28
       自2015年3月李克强总理“互联网+”行动计划提出以来,“互联网+旅游”便日渐受到政府以及相关部门的广泛关注,落实到乡村旅游,在资源开发、产业规划、品牌打造等多个方面均推出了多项措施。
2015年8月,国务院办公厅发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中提出,要积极发展“互联网+旅游”,并提出到2020 年发展目标:全国4A 级以上景区和智慧乡村旅游试点单位实现免费Wi-Fi、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送等功能全覆盖,在全国打造1万家智慧景区和智慧旅游乡村。
         这意味着乡村旅游进入了一个新的发展里程。在“互联网+”的背景下,乡村旅游成为一种新的旅游业态,即“智慧乡村旅游”,通过构建一体化、全方位、智慧信息化感知系统,来整合乡村旅游的各种资源。
       分析互联网+乡村旅游的特征与发展情况,首先要了解为什么要发展乡村旅游?为什么乡村旅游需要互联网?“互联网+乡村旅游”的魅力何在?
       01、为什么要发展乡村旅游
       乡村旅游增长速度快
       统计显示,国内乡村游客数量达12亿人次,占国内全部游客人数的1/3。乡村旅游收入达到3200亿,占国内旅游总收入10%。乡村旅游实际完成投资2612亿元,同比增长60%。
       消费人群有实力、有品位
        逐步壮大的中产阶级是乡村旅游的主要消费者。他们长期在城市里生活,非常向往乡村的自由、淳朴。三十多年的城市化进程带来的环境、文明污染,以及越来越大的竞争、生存压力,使得城市人需要蓝天白云青山绿水来找回本我。这些人愿意到乡村去追求更有品质和品位的生活。
       中国进入散客出行时代
       国家旅游局发布的统计数据显示,2015年自由行是中国游客最主要的旅行方式。超过40亿人次国内游人群中,自由行人群占比80%,高达32亿人次;1.2亿人次出境游客中,2/3游客选择自由行,达到8000万人次。
       在自由行中,自驾游又是一个主要的趋势,2015年全国汽车保有量达到2.64亿辆,汽车驾驶人约2.60亿。自驾游时代,大量的自驾游客将进入乡村。具体到出游时间和距离来看,游客的双休日游程距离一般在150-300km之间,三日游程一般在600km范围内。这也意味着更多的游客会在周末选择乡村旅游。
       乡村本身有魅力
       中国的乡村保持了数千年的活力,很多乡村有着非常好的生态环境和文化传承,也有着非常淳朴的民风民俗,甚至保留着很多建筑文物,为乡村旅游的发展提供了基础条件。
       国家稳定和民生幸福的保障
       随着中国经济进入新常态,金融稳定性降低,经济增长压力加大,社会舆论激荡,国家顶层对稳定的诉求非常强烈,对民生的关怀成为最频繁提及的话题之一,乡村旅游是扶贫的重要渠道。
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       02、为什么乡村旅游需要互联网
       更加开放的市场
       乡村的发展之所以缓慢,很大程度上是因为市场的封闭,由于交通和政策等因素,乡村的市场经济一直远远落后于城市。这让乡村失去了很多发展机遇。引入互联网,能够帮助乡村开拓更加广阔的市场空间。
       更加强大的品牌影响力
       中国的乡村在品牌营销方面处在很弱势的地位。尤其在传统媒体一统天下的时代,媒体的聚焦点往往在城市,而且传统媒体的广告费也非常贵,只有城市的品牌营销能够支持高昂的广告费。乡村既没有这样的实力,也没有这样强烈的诉求。
       用互联网为产品注入智慧
       乡村的智慧化建设可以让乡村变得更接地气。尤其是在乡村旅游如火如荼的地区,智慧化建设可以帮助乡村旅游实现精细化管理,随时随地知晓游客的行踪和消费情况,随时随地优化人力、物力的配置,提供智慧化的服务。
       03、“互联网+乡村旅游”的魅力何在
       “互联网+”时代的来临,不仅可有效解决乡村旅游发展受到经济条件、服务配套设施以及观念意识等的限制,存在着管理、服务以及营销低级化等问题,还有利于旅游交易成本的降低,进而促进游客旅游消费体验,推荐乡村旅游更加现代化。
      1、“互联网+”背景下的乡村旅游可借由舆情监控找寻旅游热点
       进而站在游客角度来改进营销,并采用量化的形式完成营销渠道的筛选,充分利用新媒体来吸引游客。
       2、“互联网+”背景下的乡村旅游具有导览、导航、导游以及导购等诸多功能
       游客可提前对旅游相关信息进行网上搜索制定出相应的行程计划,进而完成对旅游产品的预订、支付以及评价,除此之外,还可参照游客的要求为其制定出具有针对性的旅游服务,如天气预报预测、网上观景以及客游量实况提醒等,大大改善乡村旅游服务的质量。
       3、“互联网+”背景下的乡村旅游可实现对多项资源的整合
       进一步促进乡村公共服务水平、旅游应急处理水平以及社会综合治理水平等的提高,使得乡村旅游更加安全化、高效化以及科学化。
       4、“互联网+”背景下的乡村旅游可实现对旅游企业与旅游者的实时掌控
       进而做出更为及时科学的管理,有效避免事后处理与被动管理等问题出现。
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